近期报道指出，英国新任工党首相安迪·伯纳姆在上任的短短三周内，已经展现出高超的社交媒体运用能力，他的兴趣主要集中在TikTok和网络红人身上，而较少关注传统媒体。现年56岁的伯纳姆于7月20日正式就任，迅速被媒体称为“首位TikTok首相”。在他上任的第一天，这一优先策略就显而易见：在他于唐宁街10号首次发表的演讲中，出席嘉宾包括那些制作工党相关短视频的青少年网络名人。
除了他个人的X平台和TikTok账号发表视频内容外，伯纳姆还通过参与知名网红主持的节目来扩大其受众群体。上任当天，他便被媒体拍到与英国田径传奇运动员莫·法拉赫一同跑步交谈，法拉赫在社交媒体上拥有数百万粉丝。此外，他还参与了一档由乌克兰移民马克斯·克利缅科主持的TikTok系列节目，这位主持人有接近980万的粉丝，节目的主题通常是与名人讨论职业发展。
在8月初，伯纳姆还接受了作家伊丽莎白·戴的采访，后者的播客节目邀请名人分享他们的失败经历，这是自2018年播客开播以来，首次有领导人参与其中。与前首相基尔·斯塔默在众人面前表现得拘谨不同，伯纳姆在镜头前则显得十分自然。英国广播公司（BBC）的资深政治记者劳拉·库恩斯伯格表示：“他是一位天生的沟通者”，她是7月末唯一一个获得机会对新首相进行正式采访的传统媒体记者。
同时，在社交平台Instagram上拥有130万粉丝的前真人秀明星乔治娅·哈里森也称赞伯纳姆“完全掌握了这种形式”。与此形成对比的是，前首相基尔·斯塔默在2025年12月才开始使用TikTok，但他并未借助网络红人来吸引关注，也没有针对该平台制作专属视频。在与伊丽莎白·戴的采访中，伯纳姆提到他在剑桥大学学习英国文学时领悟到沟通的艺术，强调“在言行中注入情感”和“建立人际联系”。
然而，这种倾向于网络红人的做法也受到了一些批评，尤其来自保守党人士，《泰晤士报》的社交媒体负责人埃丝米·休伊特对此表示不满，认为“治理国家不是在推销一款新饮料”。保守派主持人皮尔斯·摩根在X平台上质问：“你能不能别再用这些令人尴尬的视频浪费大家的时间？”而右翼刊物《每日电讯报》则指责伯纳姆采用“廉价噱头”。
尽管如此，英国民调机构“更多共同点”指出，社交媒体对领导人与公众沟通的重要性日益上升，以致于如何吸引注意力变得至关重要。该机构8月初的一项民调显示，三分之一的英国人看到过新首相的社交帖，而在18至24岁人群中，这一比例更是超过了一半（53%）。对比之下，仅有16%的人表示“看到过”反移民政党英国改革党党魁奈杰尔·法拉奇的相关内容，尽管法拉奇是TikTok上粉丝最多的英国政客（150万）。
社会学家史蒂文·巴克利指出，现今首相的职能之一就是担任内容创作者。他表示，伯纳姆的团队意识到很多人不再通过传统媒体获取信息，而只是“在社交媒体上浏览碎片化的新闻”。研究政治传播的教授乔纳森·康诺利（也活跃于TikTok）认为，伯纳姆在社交媒体上表现活跃，依赖传统媒体的程度低于以往任何一位首相。
